La modification du classement est la méthode utilisée par Google pour contrer les spammeurs qui tentent d'obtenir un meilleur positionnement pour au moins un document sur un site web. Il s'agit d'une technique permettant à Google d'identifier des processus spécifiques et de décrire un principe algorithmique qui semble générer des classements aléatoires. En 2012, Google a déposé un brevet relatif au classement des documents, couvrant largement le secteur du référencement (SEO). Parallèlement, un brevet similaire, portant sur une modification du classement lors de la modification de la position d'un document, a été approuvé par l'Office américain des brevets et des marques (USPTO).

Le classement aléatoire arrangé n'est pas aléatoire.

Les processeurs et les logiciels ne sont pas programmés pour fonctionner de manière aléatoire. Le brevet relatif au classement des documents comporte 29 revendications qui précisent comment les pages sont classées selon les règles définies dans le brevet. Ces revendications détaillent comment le classement a semblé aléatoire pendant la période de transition. Les logiciels et les processeurs ne sont pas configurés pour fonctionner de manière arbitraire. Le brevet relatif aux rapports de classement comporte également 29 revendications qui démontrent comment les pages sont positionnées selon les normes établies, de sorte que les classements paraissent aléatoires pendant la période de transition.

Le résumé du brevet définit :

Un système attribue à un document un premier rang, puis un second rang différent. Lors de la transition entre ces deux rangs, le système modifie le rang de transition du document selon une fonction de transition qui fait varier ce rang au fil du temps, sans modifier les facteurs de classement du document.

Source: uspto

Qu'est-ce qu'une transition de classement en SEO?

Le SEO vise à accroître la visibilité d'une entreprise. Il contribue à la promotion du secteur et génère un trafic croissant vers le site web. Pour tout annonceur, comprendre le SEO revient à comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. L'amélioration du positionnement dans les résultats de recherche est considérée comme une méthode permettant à Google de contrer les spammeurs.

Nous savons tous que différentes techniques de spam visent à accroître la notoriété d'un site web. On comprend mieux ce phénomène en analysant l'évolution du classement. Tenter de contourner Google par le spam n'est pas chose aisée. Lors d'une campagne de référencement (SEO), vous constaterez que le positionnement de votre site web évolue assez fréquemment. Ce n'est pas systématique, mais cela arrive. Créer un trop grand nombre de liens en peu de temps entraîne souvent des erreurs. C'est pourquoi il est essentiel de surveiller son classement sur Google.

Quelles sont les différentes techniques de spam?

Remplissage de mots clés	Répéter les mots clés sur une page, en les faisant paraître de plus en plus importants par rapport au mot clé exploré.
Texte caché	disposer des mots sur une page, le contenu et le fond étant de couleur similaire.
Transcription abrégée	L'utilisation de mots-clés en petits caractères et de petite taille sur une page peut donner l'impression que celle-ci est pertinente par rapport au mot-clé recherché, mais cela peut ne pas être significatif.
Remplissage des balises META	Saisir un grand nombre de mots-clés dans les balises Meta, même s'ils ne renvoient à aucun contenu.
manipulation des liens	Cela implique de créer un premier article contenant un lien, ou quelques liens, qui redirigeront les utilisateurs vers le deuxième article, ce qui aura pour effet d'améliorer le classement de ce dernier.
Adresses de page	Inévitablement, les utilisateurs sont redirigés depuis le premier paragraphe de code vers une deuxième page qui n'a aucune signification globale pour le mot-clé de recherche (généralement effectué via une redirection JavaScript, par opposition aux redirections 301 ou 302).

Résumé

La lutte acharnée contre le spam fait rage depuis un certain temps et laisse de nombreux experts SEO perplexes quant à l'impact sur leurs résultats. Rassurez-vous, il n'y a rien à craindre ; cependant, les modifications apportées à vos pages peuvent encore être en cours de transition et leur position dans les résultats de recherche se reflétera dans quelques secondes. Il est également essentiel d'éviter toute technique de spam mentionnée précédemment.